Zone géographique: Royaume-Uni et Irlande
L'enjeu
L’intérêt porté au développement durable des entreprises a pris une ampleur considérable ces dernières années. Il est dorénavant attendu des entreprises qu’elles utilisent des mécanismes de compensation carbone pour réduire leur impact environnemental.
Reconnaissant l’importance de la journée de la Terre en avril dernier, Lenovo a souhaité mettre en avant son engagement en faveur du développement durable et aider les petites entreprises à réduire leur impact environnemental en proposant une nouvelle opération pertinente.
La crise sanitaire a modifié notre façon de travailler et le grand nombre de salariés en télétravail a généré une très forte demande sur le marché des ordinateurs.
Tous les regards étant posés sur ce secteur, les marques ont besoin d’amplifier leur message et actions RSE (Responsabilité Sociale et Environnementale) afin de fidéliser leur clientèle et de créer un un avantage concurrentiel.
Lenovo a souhaité proposer une incitation financière pour aider au renouvellement des produits de ses clients tout en construisant une offre différenciante, en phase avec les engagements environnementaux de la marque.
La solution
En partenariat avec Lenovo, Opia a élaboré une offre attractive assortie d’un message valorisant le développement durable, afin de démontrer l’engagement de la marque en faveur d’un avenir plus respectueux. Sans oublier de rassurer les clients sur la la parfaite destruction des données.
Utilisant une mécanique de reprise, nous avons créé une campagne qui propose aux petites et moyennes entreprises un remboursement de 20 %sur le prix d’achat des modèles Think lorsque les clients renvoient leur ancien PC, ordinateur portable, ordinateur de bureau ou leur ancien écran pour reprise.
L’originalité de cette promotion réside dans son intérêt environnemental.
Pour chaque ordinateur ou écran repris, Lenovo s’engage à :
- Planter un arbre au Royaume-Uni.
- Compenser au moins une tonne d’émissions de CO2 dans la forêt amazonienne.
L’ordinateur repris sera reconditionné et réutilisé ou recyclé par un partenaire opérant conformément à la directive DEEE, afin de réduire encore davantage l’empreinte carbone et d’éviter la mise en décharge publique.
Les messages du site de la campagne ont attiré également l’attention sur les autres actions de Lenovo en faveur de la protection de la planète.
La sécurité des données étant une priorité pour les entreprises, Lenovo a aussi mis l’accent sur le logiciel de qualité militaire utilisé pour effacer en toute sécurité les données des ordinateurs repris.
Notre programme de reprise des anciens PC est bien évidemment toujours actif en Europe.
Le bilan de la campagne Lenovo a été le suivant :
- Lenovo a planté plus de 1 663 arbres au Royaume-Uni, soutenant les actions des entreprises en faveur des objectifs mondiaux de lutte contre la déforestation et le changement climatique.
- 88 % des ordinateurs repris ont été reconditionnés et réutilisés, 12 % ont été recyclés.
- À ce jour, 1 057 tonnes de CO2 ont été compensées via un projet de lutte contre la déforestation de la forêt amazonienne.